Váš web může fungovat několik let bez větších změn. Jenže stejně jako se mění technologie, trendy a chování uživatelů, mění se také požadavky na moderní web.

Možná si říkáte: „Web máme, funguje a zákazníci ho najdou. Proč bychom ho měli měnit?“

Odpověď je jednoduchá. Web, který byl moderní před pěti lety, dnes může působit zastarale, být pomalý, špatně fungovat na mobilu nebo návštěvníkům zbytečně komplikovat cestu ke kontaktu.

Redesign přitom neznamená vždy vytvořit úplně nový web. Někdy stačí upravit vzhled, strukturu, obsah nebo technické řešení.

Jak tedy poznat, že nastal správný čas na změnu?

1. Web vypadá, jako by uvízl v minulosti

Webdesign se neustále vyvíjí. Mění se typografie, rozložení prvků, práce s fotografiemi, barvami i animacemi.

Pokud váš web stále používá staré grafické prvky, malé texty, přeplněné stránky nebo zastaralé rozložení, může na návštěvníka působit neprofesionálně.

A první dojem je u firemního webu velmi důležitý.

Moderní web nemusí být přeplněný efekty. Naopak často funguje lépe jednoduchý, čistý a přehledný design.

2. Na telefonu se web špatně používá

Tohle je jeden z nejdůležitějších signálů.

Otevřete svůj web na mobilním telefonu a zkuste se na něj podívat očima běžného návštěvníka.

Je text dobře čitelný?

Jsou tlačítka dostatečně velká?

Nemusíte stránku posouvat do stran?

Najdete rychle telefon nebo kontaktní formulář?

Pokud je odpověď několikrát „ne“, redesign by měl být jednou z priorit.

Web dnes musí fungovat dobře nejen na počítači, ale především na mobilních zařízeních.

3. Návštěvníci nevědí, co nabízíte

Někdy může být problém přímo v obsahu.

Přijdete na úvodní stránku a místo jasného vysvětlení najdete několik odstavců obecných textů.

Návštěvník by měl během několika sekund pochopit:

Kdo jste, co nabízíte a jak vás může kontaktovat.

Pokud tuto informaci musí složitě hledat, může web opustit.

Redesign proto nemusí znamenat pouze změnu grafiky. Může být také příležitostí přepracovat strukturu a obsah celého webu.

4. Lidé se na webu ztrácejí

Dobrý web by měl návštěvníka přirozeně provést jednotlivými informacemi.

Pokud máte například deset různých služeb, ale všechny jsou schované v nepřehledném menu, může být pro návštěvníka obtížné najít přesně to, co hledá.

Redesign umožňuje vytvořit logičtější strukturu:

Úvod → Služby → Reference → O nás → Kontakt

Samozřejmě záleží na konkrétním typu firmy.

Důležité je, aby navigace odpovídala tomu, jak návštěvníci skutečně web používají.

5. Web je pomalý

Pamatujete si, jak rychle se váš web načítá?

Pokud odpověď zní „pomalu“, je to problém.

Velké obrázky, neoptimalizované soubory, zbytečné skripty nebo zastaralé technologie mohou výrazně zpomalit načítání stránky.

Redesign je vhodná příležitost nejen pro změnu vzhledu, ale také pro technickou optimalizaci webu.

6. Web nepřináší poptávky

Máte návštěvnost, ale téměř žádné nové zákazníky?

Pak nemusí být problém v samotné návštěvnosti.

Možná návštěvník nenajde důvod, proč vás kontaktovat. Možná chybí jasná nabídka, reference nebo výrazné tlačítko s výzvou k akci.

Web by neměl být pouze online vizitkou.

Měl by návštěvníka postupně dovést k určitému cíli – například k telefonátu, odeslání formuláře, objednávce nebo rezervaci.

7. Změnila se vaše firma

Dalším důvodem k redesignu je samotný vývoj firmy.

Možná jste začínali s několika službami a dnes jich nabízíte mnohem více.

Možná máte nové logo, nové firemní barvy, nové fotografie nebo jste změnili zaměření.

Pokud web neodpovídá současné podobě vašeho podnikání, může zákazník dostávat zastaralé nebo neúplné informace.

Web by měl růst společně s firmou.

8. Nemáte aktuální obsah

„Novinky 2021“, starý ceník nebo fotografie z doby, kdy firma teprve začínala, rozhodně nepůsobí dobře.

Návštěvník může získat pocit, že web nikdo nespravuje.

Pravidelná aktualizace obsahu je proto velmi důležitá.

A právě blog může být skvělým způsobem, jak ukázat, že se kolem vašeho podnikání stále něco děje.

9. Web se špatně spravuje

Pokud každá drobná změna textu nebo fotografie znamená složité zásahy do webu, může být problém také v jeho technickém řešení.

Moderní web by měl umožnit pohodlnou správu obsahu a zároveň poskytovat prostor pro další rozvoj.

Redesign tak může být vhodnou příležitostí nejen ke změně vzhledu, ale také k modernizaci celého technického řešení.

Redesign nemusí znamenat všechno zahodit

Redesign není automaticky kompletní likvidace současného webu.

Někdy stačí upravit několik klíčových částí:

• modernizovat vzhled,
• upravit strukturu menu,
• vylepšit mobilní verzi,
• optimalizovat obrázky,
• přepracovat texty,
• zvýraznit kontaktní prvky,
• doplnit reference,
• sjednotit grafický styl.

V jiných případech je efektivnější vytvořit web úplně nový.

Vždy záleží na tom, v jakém stavu současný web je a jaké jsou cíle firmy.

Závěr: Kdy je správný čas na redesign?

Pokud máte pocit, že váš web už neodpovídá současnosti, je to samo o sobě dobrý důvod začít se na něj dívat kriticky.

Zeptejte se:

Vypadá můj web profesionálně?

Funguje perfektně na mobilu?

Najde návštěvník během několika sekund to, co hledá?

Přivádí mi web nové zákazníky?

Odpovídá současné podobě mé firmy?

Pokud jste na několik otázek odpověděli „ne“, možná nastal čas na redesign.

Protože dobrý web není hotový jednou provždy.

Web by měl žít, vyvíjet se a reagovat na potřeby vašich zákazníků.

---

O autorovi

Lukáš Kutý – webdesign & grafika

Pomáhám firmám a podnikatelům s tvorbou a modernizací webů, grafikou a celkovou prezentací na internetu.

Při návrhu webu se zaměřuji nejen na vzhled, ale také na přehlednost, použitelnost a to nejdůležitější – aby web dával smysl jeho návštěvníkům i samotné firmě.

Váš web může být hezký. Ještě lepší je, když také funguje.